Книга: Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

Некоторые обобщения по поводу потребителей

Некоторые обобщения по поводу потребителей

Хотя значение имиджа различается для разных потребителей, все же можно сделать некоторые обобщения{116}.

• Чем моложе покупатель, тем большее значение он придает имиджу бренда: у молодых острее желание быть принятыми в обществе, они в целом более восприимчивы к имиджу (из всех рассмотренных выше покупателей бренды больше всего привлекают именно Вики).

• Люди без семьи и семейные пары придают имиджу большее значение, чем семьи с детьми.

• Менее состоятельные покупатели придают большее значение имиджу бренда. Это покажется вам парадоксальным, так как именно в их ситуации максимально выгодна покупка менее дорогостоящих брендов розничных магазинов. Однако это позволяет покупателям данной категории продемонстрировать всем, что они искушенные потребители. Менее обеспеченные люди покупают товары под марками торговых сетей чаще, чем богатые, не потому, что хотят это делать, а потому, что вынуждены это делать.

Оглавление книги

Похожие страницы

Генерация: 0.157. Запросов К БД/Cache: 5 / 0
поделиться
Вверх Вниз