Книга: Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

Портфели розничных брендов

Ведущие розничные сети, торгующие товарами под собственными марками, комбинируют три типа розничных брендов – немаркированные товары, бренды-имитаторы и высококлассные бренды – с тремя типами сегментации – по ценам, по товарным категориям и по типам потребительских выгод. Так они создают комплексные портфели собственных марок (табл. 5.1). Особенно это характерно для крупных торговых сетей и супермаркетов. На примерах магазинов Wal-Mart и Tesco покажем эталонную практику управления мультибрендовыми портфелями.


Оглавление книги

Оглавление статьи/книги
Похожие страницы

Генерация: 0.197. Запросов К БД/Cache: 5 / 0
поделиться
Вверх Вниз