Книга: Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

Глава 13 Бренд умер?

Доля товаров под марками торговых сетей в Швейцарии составляет 45 %, в США – 20 %.

Журнал Economist считает, что у каждой отрасли свой золотой век. Для производителей традиционных брендов это была середина ХХ в., когда каналы сбыта были фрагментированными, а средства массовой информации консолидировались. Могущественные производители брендов – Coca-Cola, General Mills, Nestl?, Procter & Gamble и Unilever – радовали своих покупателей новыми товарами, выпуская их один за другим{222}.

Мы надеемся, что те, кто прочитал предыдущие двенадцать глав нашей книги, теперь понимают, что сейчас мы переживаем новую эру, когда власть принадлежит розничным магазинам, и, пользуясь этой властью, они радикально изменили конкурентную ситуацию для брендов. С подъемом гигантов розничной торговли – Aldi, Carrefour, Costco, Gap, The Home Depot, IKEA, Staples, The Limited, Target, Tesco, Wal-Mart, Zara – за последние 20 лет товары под марками розничных сетей произвели настоящую революцию. Эта революция имела важные последствия для потребителей, розничных магазинов и производителей.

Оглавление книги

Похожие страницы

Генерация: 0.227. Запросов К БД/Cache: 5 / 0
поделиться
Вверх Вниз