Книга: Увеличение продаж с SEO

Глава 14 «Хрустальная ваза», или бережное обращение с оптимизированным контентом

Глава 14

«Хрустальная ваза», или бережное обращение с оптимизированным контентом

В конце нашего с вами долгого разговора хотелось бы обсудить еще один важный аспект – необходимость бережно и аккуратно обращаться с оптимизированным контентом.

Дело в том, что, оптимизируя тексты, специалист зачастую выполняет чуть ли не ювелирную работу: определяет необходимый размер текста, вымеряет плотность ключевых запросов и прочее.

Как вы понимаете, в том случае, если что-либо из оптимизированных текстов изменится/удалится/сократится, то сайт рискует «просесть» по нужным запросам (потерять позиции в выдаче).

Именно поэтому к оптимизированному контенту стоит относиться как к хрустальной вазе (звучит высокопарно, зато суть отражена).

Приведем реальный пример. Расскажем о случае, который произошла с сайтом, продающим косметику. Главным методом его раскрутки была оптимизация категорий и подкатегорий (причем этих категорий и подкатегорий было невероятное множество). Менеджеры были предупреждены о том, что удалять ни категории, ни подкатегории, ни сами товары нельзя. Даже если это товары, которых уже нет в наличии.

Почему, спросите вы? Да потому что все товары – в том числе удаленные – выступают так называемыми ловушками для того, чтобы подписывать пользователей на рассылку сайта.

И вот в какой-то момент становится очевидным «проседание трафика» (ресурс начинает терять позиции). Спад медленный, но верный. Причем продолжается не первый месяц… В чем же дело?

Спрашиваем у клиента, не удалялись ли «ненароком» подкатегории или товары? Отвечают, что, мол, не переживайте – не удаляли. Якобы все товары на месте…

Однако трафик продолжает снижаться. Чудеса.

В итоге выяснилось, что товары менеджеры все-таки удалили – с сайта исчезло более тысячи позиций. К тому же удалены были не только категории, но и подкатегории (в огромном количестве).

Думаем, вам уже ясно, что и описания товаров, и подкатегории были оптимизированными – содержали абсолютно уникальные тексты. Все это было оплачено владельцем ресурса и безжалостно удалено. В итоге можно сказать, что деньги на эти тексты заказчик потратил почти впустую.

А знаете, как мы сумели докопаться до истинной причины падения трафика? Все благодаря тому, что сохранилась копия сайта двухгодичной давности – и по ID товаров удалось установить количество удаленных.

Как правило, при грамотной оптимизации результаты долго остаются стабильными и сайт удерживает свои позиции. Конечно, если не совершенствовать сайт, то позиции постепенно начнут «проседать», однако происходить это будет медленно. А вот если ресурс резко потеряет позиции – знайте: либо поисковая система поменяла критерии, либо (и это вероятнее) кто-то что-то испортил на самом сайте. Например, удалил текст.

Еще раз отметим, что текстовый аспект – важный фактор оптимизации сайта. Его главное преимущество в том, что на него (как и на всю внутреннюю оптимизацию) можно воздействовать самому.

К тому же изменения в большинстве случаев происходят довольно быстро – в среднем с момента оптимизации текстов до подъема позиций сайта в выдаче проходит четыре недели, а это, поверьте, небольшой срок.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Приведем пример того, насколько сильно текстовая составляющая влияет на продвижение.

Дано: сайт автосервиса. Во время очередного обсуждения проекта мы сказали клиенту о том, что бюджет нужно повысить в два раза, чтобы получить быстрые и ощутимые результаты (для этого сразу написать больше уникальных SEO-текстов и разместить их на сайте). Так мы бы не теряли лишний месяц…

Предложение было одобрено. Единственное – клиент долго не мог понять, каким же образом полученные двести новых текстов можно уместить на сайте, притом что он состоит всего из тридцати разделов. Но на самом деле это стандартная ситуация: как правило, структура в таких случаях продумывается либо заранее, либо дорабатывается непосредственно перед размещением текстов.

В итоге через месяц, как и договаривались, все тексты были готовы (оптимизированные уникальные тексты). Мы разместили их на сайте – и уже буквально через месяц пошел трафик (смотрите график).

Клиент был доволен. А это и есть задача любого специалиста – не разочаровать заказчика.

Как говорится: «Клиент не может быть просто удовлетворен. Клиент должен быть доволен!» И это сказал не кто-нибудь, а Майкл Делл – предприниматель и один из богатейших людей планеты.


Оглавление книги


Генерация: 0.050. Запросов К БД/Cache: 0 / 3
поделиться
Вверх Вниз