Книга: Увеличение продаж с SEO

Тексты

Тексты

Превосходные слова! Интересно, где вы их украли?

Джонатан Свифт

Тексты, размещенные на сайте, должны быть, конечно, и информативными, и интересными, и вызывающими желание читать дальше, но в первую очередь они должны быть уникальными (это крайне важно для ранжирования, для отношения поисковой системы к сайту).

УНИКАЛЬНОСТЬ ТЕКСТОВ

Уникальные тексты – это тексты, написанные специально для конкретного сайта, тексты, которых больше не найти в Интернете. Иными словами, это тексты, написанные с нуля, а не скопированные откуда-либо.

Конечно, некоторые из вас, может, и считают, что копирование с одного источника – это плагиат, а с нескольких – уже диссертация, но в глазах поисковой системы такой фактор, как неуникальный контент, выглядит как смертный грех – и это повод не только понизить такой сайт в рейтинге, но и наложить фильтр (то есть штраф) или вообще забанить подобный ресурс (полностью исключить сайт из поисковой системы).

Согласитесь, звучит устрашающе. Но если на помощь сайту приходит отважный рыцарь продвижения – SEO-оптимизатор, вооруженный знаниями и опытом, то такому сайту вышеописанные ужасы не грозят. Потому что оптимизация ресурса заключается, помимо прочего, в том, чтобы разместить исключительно уникальный контент, а в тексте, размещенном на продвигаемых страницах, еще и прописать ключевые слова и фразы.

То есть мало того, что все тексты, составляющие контент оптимизированного сайта, как правило, уникальные, они еще и включают в себя ключи, влияющие на ранжирование (это еще один балл в пользу оптимизации сайта, свидетельствующий о необходимости и важности этого комплекса мер, улучшающего позиции ресурса в выдаче).

Приведем пример. Допустим, мы хотим продвигать страницу сайта по ключевой фразе «купить клапан холостого хода тойота». Какие перед нами стоят задачи? Во-первых, мы должны создать такую страницу. Во-вторых, написать уникальный текст. В-третьих, вставить в этот текст продвигаемую фразу.

Что касается продвигаемой фразы, то хотелось бы дополнить наш рассказ важным замечанием: неправильное использование частоты ключевых запросов – одна из частых причин фильтров, накладываемых на сайт поисковой системой, и даже бана.

То есть, с одной стороны, чем чаще используется ключевое слово или словосочетание, тем выше позиции сайта в выдаче, а с другой – если поисковик увидит, что тексты написаны «под ключевые запросы», то вы получите фильтр или бан. С использованием ключевых слов нужно быть крайне осторожными: не переусердствовать с их «внедрением» и следить за тем, чтобы в тексте они были прописаны максимально гармонично.

ЛЕГКО ЧИТАЕМЫЙ ТЕКСТ

Не стоит забывать и о таком критерии, как читабельный текст. Это значит, что текст должен легко восприниматься пользователем, он должен быть удобным для прочтения (желательно избегать текста, написанного сплошной простыней, иначе у вашего посетителя «закипит мозг» и он покинет сайт, потирая покрасневшие глаза).

Обязательно уделяйте внимание разметке текста: делите его на абзацы, формируйте подзаголовки – тогда пользователю будет легче

ТЕМАТИЧЕСКИЕ КАРТИНКИ, ГРАФИКИ

Прекрасно, если страница сайта, помимо текста, содержит тематические картинки, графики, таблицы, фотографии. Хорошо, если все эти элементы включены в текст – они визуально разбивают его на части, и читатель не так устает.

Кстати, картинки лучше подписывать – так пользователю еще удобнее (согласитесь, вы бы и сами нажали на крестик вверху экрана, если бы наткнулись на простыню текста, ведь такая подача информации безумно утомляет и раздражает).

КАК ПРОВЕРИТЬ УНИКАЛЬНОСТЬ ТЕКСТА

Для того чтобы проверить уникальность текста, лучше использовать софт Advego Plagiatus или портал copyscape.com.

Есть и другой вариант: можно скопировать предложение целиком (с точкой включительно), затем взять его в кавычки и вставить в графу поиска. Если дубли есть, то «Яндекс» их покажет.

Рассмотрим пример. Вводим в кавычках строку из произведения А. С. Пушкина. Видим, что «Яндекс» нашел 18 тысяч дублей.


Это означает, что данный текст взят с другого сайта. И дело не в том, что «повторов» 18 тысяч; акцент делается не на внушительном количестве дублей; даже если бы поисковик нашел всего один «повтор», текст уже не считался бы уникальным.

А вот пример уникального текста.


Обратите внимание на фразу, обведенную красной рамкой: «Яндекс» говорит, что точная цитата в кавычках нигде не встречается, значит, данный текст уникальный.

ПЛАГИАТ

Тексты – один из важнейших факторов качества сайта. Если на сайте присутствует хотя бы некоторое количество неуникальных текстов (текстов, которые уже были размещены на других сайтах), то поисковая система может наложить на сайт фильтр.

К тому же такие сайты сложно продвигать, ведь поисковик считает, что в гораздо большей степени достойны выхода в топ сайты, содержащие не только интересный и тематический, но и уникальный контент.

Плагиат поисковую систему мало интересует. Сайт с дублированным контентом поисковик считает недостойным внимания пользователя. Согласитесь, это логично, ведь и вам та информация, которую вы уже миллион раз читали, особенно не нужна. Вы зашли в Интернет, чтобы найти что-то новое и интересное. А на ресурсы, которые предлагают посетителям то же самое, что можно прочитать и на другом сайте (причем буквально слово в слово), никто не готов тратить время.

Анекдот в тему (сплагиаченный из Интернета).

Зимой в холодной аудитории четвертый час идет экзамен. Экзаменатор замерз и просит кого-нибудь с последнего ряда сходить в буфет за горячим чаем. Сметливый студент приносит 250 граммов коньяка с лимоном. Преподаватель попробовал, и вся группа получила «хорошо» и «отлично».

На следующий день в той же аудитории тот же экзаменатор принимает экзамен у другой группы, которой уже сообщили по студенческому сарафанному радио о случившемся накануне. Экзаменатор тоже просит сходить за чаем, ему приносят коньяк, и… вся группа получает «удовлетворительно».

На вопрос «Почему?» экзаменатор отвечает: «Не люблю плагиат».

Что касается сплагиаченного из Сети анекдота, то это как раз та часть контента, которая может оставаться неизмененной, потому что, изменяя содержание, мы изменим смысл или предоставим читателям искаженную информацию. Неизмененными могут остаться, к примеру, анекдоты, цитаты великих или имена собственные (наименования брендов, марок, названия улиц), конкретные данные (адреса, телефоны).

Конечно, можно сделать рерайт анекдота – поменять слова местами или заменить синонимами. Например, не «Вовочка», а «Петенька», не «узнал у отца», а «спросил у бабушки»… Но такой способ не подойдет для анекдота, где юмор построен на игре слов. Возможно, это как раз тот случай, когда уместна цитата английского философа Джорджа Мура: «Плагиат – это когда вы берете что-то у кого-то другого и делаете это хуже». Поэтому, делая текст уникальным, обязательно контролируйте его правдоподобность и адекватность, потому что некоторые недобросовестные копирайтеры иногда искажают факты, дабы добиться оригинальности.

Неизменными в тексте, как правило, должны оставаться ингредиенты каких-либо продуктов, в том числе косметических. К примеру, если мы работаем с сайтом, продающим профессиональную косметику для волос, и описываем не только действие шампуня, но и его состав, то такой текст, как вы понимаете, до ста процентов уникализировать весьма сложно (потому что «выдумывать из головы» или рерайтить (то есть изменять) компоненты косметического продукта крайне нежелательно, поскольку это будет дезинформация и искажение фактов).

Казалось бы, можно просто не включать состав в описание продукта, но иногда этого требует заказчик или же состав настолько приятный и натуральный (без парабенов, сульфатов, солей алюминия, талька), что сам по себе является основным преимуществом косметического продукта и оправдывает его высокую стоимость, то есть, проще говоря, не указывать состав нельзя.

Как же все-таки можно спасти ситуацию в данном случае?

• Можно сделать максимально уникальным описание эффекта, который дает косметический продукт, например: «Ваши волосы станут по-настоящему здоровыми, блестящими, как россыпь бриллиантов, мягкими, как шелк».

• Можно сделать уникальным стиль написания, окрасив его эмоционально, например: «Вы устали от тусклых безжизненных волос и мечтаете о том, чтобы частью вашего образа стали мягкие и блестящие локоны, как у голливудской звезды?»

• Можно уникально описать проблему, решением которой станет косметический продукт, например: «Уставшие, безжизненные и лишенные блеска волосы – это проблема, с которой сталкивается большинство современных женщин, ведь непростая экологическая ситуация, иссушающее солнце, жесткая вода, горячая укладка и стайлинговые средства, безусловно, вредят локонам».

Даже если в конце вы и укажете состав косметического средства, компоненты которого, как вы понимаете, изменению не подлежат, то такой текст все равно будет высоко уникальным, а это как раз то, чего мы и добиваемся.

Резюмируем: пристальное внимание уникальности текстов следует уделять потому, что сайты с неуникальным контентом довольно сложно продвигать – в большинстве случаев они будут ниже конкурентов в поисковой выдаче.

Вспомнилась музыкальная шутка в тему (предвкушаю вашу усмешку): «Хороший плагиат – ремейк, плохой плагиат – караоке».

Немного о грустном. К сожалению (к сожалению – для добросовестных владельцев сайтов, оптимизаторов и копирайтеров), тексты можно своровать – вы не застрахованы от того, что кто-нибудь скопирует контент с вашего ресурса. Разумеется, самое неприятное, что в некоторых случаях поисковая система может решить, что «оригинал не у вас, а у них», и, чтобы не позволить сайту потерять позиции, вам придется наполнять его свеженаписанными текстами.

Однако есть и хорошая новость: не так давно специалисты поисковой системы «Яндекс» разработали систему в «Яндекс. Веб-мастер», страхующую от воровства, так что оптимизатор обязан ею пользоваться. Вот адрес, по которому доступен этот сервис:

http://webmaster.yandex.ru.


ИСТОРИЯ УСПЕХА

Приведем пример, свидетельствующий о важности уникального контента и о влиянии уникальности на позиции сайта.

Речь пойдет о сайте детской тематики – интернет-магазине, продающем товары для малышей. Владельцы ресурса пожаловались, что в течение последнего года сайт потерял около 30 % трафика.

Мы сделали уникальным контент на основных страницах (заменили старые тексты новыми), прописали новые заголовки H1, H2 и H3, разместили обновленный тег TITLE.

Вроде бы ничего сверхъестественного, однако благодаря этим нехитрым манипуляциям сайт всего за полтора месяца восстановил 40 % трафика. То есть всего за месяц ресурс прибавил на 10 % больше трафика, нежели потерял за целый год.

Оглавление книги


Генерация: 0.071. Запросов К БД/Cache: 2 / 0
поделиться
Вверх Вниз