Книга: Рубричная реклама

Принципы рубрикации

закрыть рекламу

Принципы рубрикации

Популярность и читаемость рубричной рекламы зависит от нескольких факторов. В первую очередь, от правильной рубрикации – выделения главных тем объявлений и последовательности их публикации.

Основными рубриками являются те, что логично объединяют различные виды предметов, товаров и услуг определенных сфер жизненной или экономической деятельности. В качестве типичной модели рубрикации можно привести, например, следующие шесть «указателей»:

НЕДВИЖИМОСТЬ,

ОТДЫХ,

РАБОТА,

СООБЩЕНИЯ,

ТОВАРЫ,

ТРАНСПОРТ.

В разных изданиях может быть различная рубрикация. Обычно она отражает активность специфического рынка газеты или журнала, а также подходы сотрудников рекламных служб изданий.

Например, в газете «Из рук в руки» 9 основных рубрик:

НЕДВИЖИМОСТЬ,

БЛАГОУСТРОЙСТВО,

РАБОТА,

СРЕДСТВА ТРАНСПОРТА,

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ,

ДОСУГ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ,

ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ,

СООБЩЕНИЯ,

РАЗНОЕ.

Каждая рубрика, имеющая достаточно большое количество объявлений, для удобства читателей разбивается на подрубрики. Это можно сделать только со строчными объявлениями, которые легко организуются, т.к. имеют одинаковый основной параметр – строку, а также позволяют выстраивать их, исходя из нескольких логичных посылов одновременно. (Модульные объявления в силу их специфики организовать, как строчные, более чем по одному признаку, невозможно. Поэтому в модели модульной рубричной рекламы есть только рубрики без подрубрик – см. Иллюстрацию 1.13).



1.13. В модульной рекламе – только рубрики (без подрубрик)

Внутри рубрик строчной рекламы может быть несколько типов подрубрик. Часто они носят общий характер:

ТРАНСПОРТ

Продам,

Куплю,

Меняю,

Услуги.

РАБОТА

Ищу,

Требуется

Также подрубрики могут быть и специальными (или тематическими):

НЕДВИЖИМОСТЬ:

Дома,

Инвестиции,

Квартиры,

Курорты и места отдыха,

Офисы,

Передвижные дома,

Пригородная собственность,

Участки,

Фермы или сельскохозяйственные участки.

ОТДЫХ:

Водное снаряжение,

Игрушки,

Спортивные принадлежности,

Туристическое снаряжение,

Хобби.

РАБОТА:

Агентства занятости,

В России

За рубежом.

СООБЩЕНИЯ:

Деловые возможности,

Разное,

Услуги и ремонт,

Утеряно и найдено.

Личные (знакомства, поздравления…)

ТОВАРЫ:

Антиквариат,

Все для дома,

Домашние животные и товары для них,

Домашний скот,

Музыкальные принадлежности,

Одежда,

Отопительные системы и кондиционеры,

Приспособления и приборы,

Садовый инвентарь,

Сельскохозяйственное оборудование,

Строительные материалы,

Теле, радио, аудио – и видеооборудование,

Техника и принадлежности,

Фотооборудование.

ТРАНСПОРТ:

Автомобили

Автомобили-платформы, прицепы

Авторемонт, запчасти и инструменты

Велосипеды

Мотоциклы, мотороллеры

Тракторы.

Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов сотрудников рекламистов.

Например, в российской информационной газете «Капитал» полтора десятка рубрик:

ЗДОРОВЬЕ

СТОМОТОЛОГИЯ

СПОРТ

КРАСОТА

ТУРСЕРВИС

АВИАБИЛЕТЫ

ПОЧТА

ХРАНЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ

ДОСТАВКА

БИЗНЕС-УСЛУГИ

МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ

ПОЛИГРАФИЯ

ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ

БАНКЕТНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

РЕСТОРАНЫ

В российской информационной газете «Московский комсомолец» (см. Иллюстрацию 1.4)32 рубрики и подрубрики:

СУПЕРМАРКЕТ

Продаю

Куплю

Предлагаю

ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Предлагаю

Продаю

НЕДВИЖИМОСТЬ

Куплю

Меняю

Продаю

Сдаю

Сниму

ОБУЧЕНИЕ и РАБОТА

Предлагаю

Приглашаю

ТУРИЗМ

Приглашаю

Предлагаю

ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ

Предлагаю

БЫТОВЫЕ УСЛУГИ

Предлагаю

МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ

Предлагаю

Продаю

ОККУЛЬТНЫЕ УСЛУГИ

Предлагаю

РАЗВЛЕЧЕНИЯ. ОТДЫХ. СПОРТ

ZOO МАГАЗИН

Предлагаю

Продаю

В американской информационной газете «Провиденс Джорнал Бюллетен» около ста рубрик и подрубрик (см. Иллюстрацию 1.14).



1.14. Рубрики и подрубрики газеты «Провиденс Джорнал Бюллетен»

В рекламной газете «Из рук в руки» более двухсот рубрик и подрубрик:

НЕДВИЖИМОСТЬ

Квартиры. Продажа

Однокомнатные

Двухкомнатные

Трехкомнатные

Четырехкомнатные

Многокомнатные

Комнаты

В Московской области

В других регионах

Покупка

Квартиры внаем

Однокомнатные

Двухкомнатные

Трехкомнатные

Четырехкомнатные

Многокомнатные

Комнаты

В Московской области

В других регионах

Спрос

Квартиры. Обмен

Съезд

Разъезд

Равноценный

Прочие варианты

Инообмен

Помещения, Офисы, Склады, Земля. Продажа

В Москве

Вне Москвы

Спрос

Дома, Дачи, Участки в собственность

Дома в Москве

Дома и дачи в Московской области

Участки в Московской области

В других регионах

Спрос

Дома, Дачи, Участки внаем

Дома в Москве

В Московской области

В других регионах

Спрос

Строительные и отделочные материалы

Предложение

Спрос

Недвижимость. Услуги и Ремонт

Строительство

Обустройство территорий

Ремонт и отделка

Двери, окна, балконы. Обустройство и защита

Спрос

БЛАГОУСТРОЙСТВО

Мебель и интерьер

Предложение

Спрос

Бытовая техника

Предложение

Спрос

Телефония и средства связи

Предложение

Спрос

Сантехника, Газ, Отопление

Предложение

Спрос

Предметы обихода

Предложение

Спрос

Благоустройство. Ремонт и услуги

Мебель и интерьер

Бытовая техника и связь

Сантехника и газ

Электрика и антенны

Уборка, чистка и гигиена

Спрос

Растения и Животные

Цветы и растения

Собаки

Кошки

Другие животные

В дар

Потерянные и найденные

Средства содержания

Спрос

Растения и Животные. Обслуживание

Предложение

Спрос

РАБОТА

Работа. Требуются

Работа. Поиск работы

Воспитатели, няни, помощники в хозяйстве

Деловое партнерство

СРЕДСТВА ТРАНСПОРТА

Автотранспорт

Легковые автомобили

Внедорожники

Грузовики и автобусы

Спецавтотехника

Прицепы

Спрос

Автозапчасти и принадлежности

Для определенных марок

Автомобили целиком на запчасти

К различным маркам и универсальные

Аудиотехника

Магазины и склады

Спрос

Мотоциклы

Предложение

Запчасти и принадлежности

Спрос

Велосипеды

Предложение

Спрос

Средства транспорта. Услуги

Автосервис

Автокурсы

Автотуры

Спрос

Гаражи и Стоянки

В Москве

Вне Москвы

Тенты-укрытия

Спрос

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ

Оборудование и Материалы

Для различной деятельности

Швейное и вязальное

Торговое и пищевое

Спрос

Услуги

Различные услуги

Реклама и полиграфия. Печати и штампы.

Безопасность. Детективы

Транспортные услуги

Спрос

Образование

Предложение

Спрос

Здоровье и Красота

Акушерство и гинекология

Венерология и дерматология

Наркология

Стоматология

Косметология и коррекция

Другие специальности

Детские специалисты

Оснащение

Спрос

Финансы и кредит

Предложение

Спрос

Юридические услуги

Для бизнеса

Адвокаты и специалисты

Нотариусы

Спрос

Ремонт и Сервис

Компьютеры, оргтехника

Аудио&Видео

Прочее

Спрос

ДОСУГ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ

Книги и периодика, Печатная продукция

Предложение

Спрос

Компьютеры, Оргтехника

Компьютеры, оргтехника

Программы и игры

Спрос

Видео и Аудио

Предложение

Спрос

Искусство и Коллекционирование

Инструменты и атрибуты

Аудио-, видеозаписи

Произведения искусств

Коллекционирование

Спрос

Фото, Кино, Оптика

Предложение

Спрос

Творчество. Услуги

Предложение

Спрос

ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ

Отдых. Туризм

Предложение

Спрос

Спорт. Обучение и Занятия

Предложение

Спрос

Спорт и Туризм. Снаряжение

Предложение

Спрос

Массаж и Релаксация

Массаж, сауны, отдых

СООБЩЕНИЯ

Послания для женщин

Брачные

Знакомства

Послания для мужчин

Брачные

Знакомства

Другие сообщения

Контакты по интересам

Персональные

Публичные

Потери, находки

РАЗНОЕ

Одежда и обувь

Предложение

Спрос

Для детей

Одежда и обувь

Другие товары

Спрос

Другие предметы потребления

Предложение

Спрос

Астрология, Магия, Гадание

Предложение

Спрос

Справочник «Оптовик» имеет еще больше рубрик и подрубрик – около трехсот.

Для удобства пользования информацией рубрики и подрубрики должны быть обязательно тщательно организованы. В основе эффективной рубрикации лежит логическое начало: человек сначала ищет общую интересующую его тему, затем уточняет параметры. Например, если покупатель заинтересован в покупке однокомнатной квартиры, то сначала он будет искать раздел «недвижимость», затем рубрику «квартиры», затем «однокомнатные», затем «район», затем «продаются». И т.д. и т.п.

Ориентироваться читателям помогает и организация рубрики и подрубрик по различным принципам (см. Иллюстрацию 1.15). Наиболее эффективными являются: алфавитный и цифровой.



1.15. Организация подрубрик по различным принципам (см. «Оперативная информация»)

По алфавиту выстраиваются предметы, услуги, искусства, населенные пункты, регионы, товарные марки и т.д.

Например,

«Автомобили,

Газонокосилки,

Мебель,

Продукты,

Трубы,

Шубы,

Ящики».

Или:

«Архангельск,

Брянск,

Вологда,

Гусь-Хрустальный,

Донецк,

Красноярск,

Якутск».

Или:

«БМВ,

ВАЗ,

Дэу,

Мерседес,

Москвич,

Таврия,

Шкода».

По цифровому принципу обычно выстраивают даты выпуска товаров, различные индексы, цены.

Например,

«Автомобили ВАЗ 2106 год выпуска:

1999,

1998,

1997,

1995,

1993,

1991,

1989».

Или:

«Сталь прокатная №:

1847,

2050,

3240,

3564,

4211,

5040,

7311».

Или:

«Холодильники „Атлантис-14“ в рублях:

15 000,

15 200,

15 250,

15 300,

16 000,

16 400,

16 500».

В изданиях объявления также выстраивают друг за другом по мере уменьшения размера. Если объявления одинаковы по содержанию, то сообщение, в котором больше строк, будет стоять перед тем, у которого строк меньше. Такой подход объясняется двумя факторами. Во-первых, более подробное объявление для читателя интереснее и потому должно стоять в первых рядах. Во-вторых, за более крупное объявление рекламодатель заплатил больше денег, а значит, он имеет некоторый приоритет перед «хозяевами» менее габаритных сообщений.

Например,

«Продается подержанный автомобиль „Ауди“ 1992 года выпуска. Пять скоростей. Электронный впрыск. Отличное состояние. $8,000. Сергей…»

«Продается подержанный автомобиль „Ауди“ 1992 года выпуска. Отличное состояние. $8,000. Мухамед…»

«Продается подержанный автомобиль „Ауди“ 1992 года выпуска. Василий…»

«Продается подержанный автомобиль „Ауди“. Аня…»

«Продается автомобиль „Ауди“. Олег…»

Также издания могут выстраивать объявления по возрасту. То есть, в случае совпадения содержания новые объявления ставятся за теми, что были поданы ранее. В таком случае обычно на первые места выходят объявления, подаваемые не однократно, а с несколькими повторами.

Например,

«Продается мебельная стенка „Верея“ стоимостью 5 000 рублей. Маша…»

«Продается мебельная стенка „Верея“ стоимостью 5 000 рублей. Семен…»

«Продается мебельная стенка „Верея“ стоимостью 5 000 рублей. „СТК-Компаньон АА…“

«Продается мебельная стенка „Верея“ стоимостью 5 000 рублей. Власов…»

«Продается мебельная стенка „Верея“ стоимостью 5 000 рублей. Любовь…»

* – Первое объявление подано с повтором 5 раз 14 апреля.

– Второе объявление подано также с повтором 5 раз, но 15 апреля.

– Третье объявление подано с повтором 4 раза 15 апреля.

– Четвертое объявление подано с повтором 3 раза 15 апреля.

– Пятое объявление подано с повтором также 3 раза, но 16 апреля.

Как уже было сказано выше, грамотная рубрикация – залог популярности и эффективности рубричной рекламы. Именно из-за неверных подходов в рубрикации многие издания не имеют полноценных разделов рубричной рекламы (см. Иллюстрацию 1.16).



1.16. «Раздел» строчных объявлений

Ошибки допускаются, как в определении основных рубрик, так и при образовании системы подрубрик. Если нет четкого логического подхода, то нет и самой рубричной рекламы. Все объявления для читателя становятся сплошным месивом, из которого весьма утомительно вылавливать необходимую информацию.

Основные ошибки при рубрикации:

1. Не соблюдение основных принципов рубрикации (алфавитного или цифрового), ведущее к возникновению определенного неудобства в поиске необходимой информации читателями.

Например, эта ошибка наблюдается в приведенной выше рубрикации газет «Московский комсомолец» и «Из рук в руки». Там не соблюден алфавитный принцип, также как и в рубрикации газеты «Все для вас» (см. Иллюстрацию 1.17) .



1.17. Не соблюден алфавитный принцип рубрикации

2. Неправильно выбранный принцип рубрикации.

Например, эта ошибка допущена в рубрикации «INTERNET газеты» (см. Иллюстрацию 1.18). В основе заложен цифровой принцип, хотя он не может иметь структурообразующую роль. В данном случае он, может быть, облегчает работу сотрудников издания, но усложняет ориентирование читателей.



1.18. Неправильно выбранный принцип рубрикации

3. Невнятность рубрик

Например, в разделе «Московская биржа» газеты «АиФ-Москва» задана следующая рубрикация:

Товарная биржа,

Биржа недвижимости,

Биржа труда,

Деловые предложения,

Авто,

Услуги для вас,

Ваше здоровье,

Антиквариат,

Отдых,

Обучение,

Знакомства,

Животный мир,

Разное.

В названиях первых трех рубрик присутствуют повторяющиеся слова, не идущие на пользу быстрому распознаванию их читателями:

Товарная биржа,

Биржа недвижимости,

Биржа труда.

4. Смешение рубрик с подрубриками

Например, наделение равными «полномочиями» рубрик «БИЗНЕС», «ОБУЧЕНИЕ», «НЕДВИЖИМОСТЬ», «ИНТЕРНЕТ» и подрубрик «Аренда», «Услуги», «Продаем» (см. Иллюстрацию 1.19).



1.19. Смешение рубрик с подрубриками

5. Подмена рубрик подрубриками

Например, в качестве рубрики заявляется подрубрика «Продам», а в качестве ее подрубрик фигурируют «НЕДВИЖИМОСТЬ», «ТЕХНИКУ, А/М» (см. Иллюстрацию 1.20).



1.20. Подмена рубрик подрубриками

6. Отсутствие подрубрик

Например, в разделе «KEY-CLUB» (см. Иллюстрацию 1.21) вперемешку поданы объявления, представляющие интерес для разных групп читателей: для мужчин, для женщин, для желающих выйти замуж/жениться и т.д. Введение подрубрик облегчило бы читателям поиск нужной информации, позволило бы не читать им того, что их не интересует.



1.21. Отсутствие подрубрик

Оглавление книги


Генерация: 0.118. Запросов К БД/Cache: 1 / 0
поделиться
Вверх Вниз