Книга: Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи

Как заставить рекламные агентства работать на вас

закрыть рекламу

Как заставить рекламные агентства работать на вас

Вам не нужно работать в рекламном агентстве, если только вы не наделены тем, что один мой знакомый именует «соображалкой». Джереми Баллмор, один из умнейших людей, когда-либо работавших в рекламе, так описывает творческих работников: это раздражительные личности, постоянно одетые в черные футболки.

По собственному опыту могу сказать, что зачастую они довольно неуверены в себе и пребывают в вечных сомнениях, способны ли они еще на отличную работу (или любую работу вообще). А их общее самочувствие всецело зависит от успеха их последнего рекламного проекта. Однако один из них сказал мне однажды, что ужаснее всего для него мысль о том, что следующего проекта у него просто не будет. Немного напоминает историю о Спарки, когда его волшебное пианино неожиданно взбунтовалось, и Спарки был разоблачен.

Однако чаще всего рекламные агенты, или «костюмы», как их иногда называют, опрятны, забавны и уверены в себе – как и большинство людей, занимающихся торговлей. Те же, кто бродит вокруг с глубокомысленным и немного удрученным видом, – это медиа-планеры,[83] о них мы поговорим в другой раз. Пока они для нас слишком умны.

ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ СОВЕТ

Помогите этим неуверенным в себе творцам рекламы почувствовать, что их любят и ценят. Пригласите их пообедать с вами, клиентом.

Оглавление книги


Генерация: 0.961. Запросов К БД/Cache: 4 / 1
поделиться
Вверх Вниз