Новые книги

От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге. Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.

Книга будет наиболее полезна для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.
С огромным удовольствием имею честь приветствовать читателей новой и очень важной книги доктора Ольги Берёзкиной, рассказывающей о product placement — одной из самых важных маркетинговых технологий для профессионалов XXI века.

Будучи редактором первой серьезной англоязычной книги о product placement, которая включила в себя главы, написанные рядом исследователей, и мои интервью с ведущими американскими экспертами, я была очень рада тому, что несколько лет назад мою книгу перевели на русский язык и опубликовали в Москве.

Однако моя книга отличается от той, что вы держите в руках, поскольку она исследовала product placement с американской точки зрения. Теперь же доктор Берёзкина предложила российским маркетологам и исследователям СМИ полное исследование практики product placement с точки зрения российского профессионала.

Фраза GROUP BY

2.5.3. Фраза GROUP BY

Мы показали, как можно вычислить массу определенного продукта, поставляемого поставщиками. Предположим, что теперь требуется вычислить общую массу каждого из продуктов, поставляемых в настоящее время поставщиками. Это можно легко сделать с помощью предложения

SELECT	ПР, SUM(К_во)
FROM	Поставки
GROUP	BY ПР;

Результат показан на рис. 2.3,а.

а) б) в) г)
ПР
90
11150
1230
15370
1370
3250
5170
6220
8150
7200
20
4100
13190
1470
16250
1750
10220
ПСПРЦенаК_во
19-0--0-
39-0--0-
59-0--0-
1111.5050
511-0--0-
611-0--0-
8111.00100
1123.0010
3122.5020
612-0--0-
1152.00170
3151.50200
213.60300
714.2070
23-0--0-
734.00250
. . .
ПР
1370
20
3250
4100
5170
6220
7200
8150
90
10220
11150
1230
13190
1470
15370
16250
1750
ПР
90
11150
1230
1570
1370
3250
570
6140
8150
7200
20
4100
13190
1470
16250
1750
10220

Рис. 2.3. Иллюстрации к фразе GROUP BY

Фраза GROUP BY (группировать по) инициирует перекомпоновку указанной во FROM таблицы по группам, каждая из которых имеет одинаковые значения в столбце, указанном в GROUP BY. В рассматриваемом примере строки таблицы Поставки группируются так, что в одной группе содержатся все строки для продукта с ПР = 1, в другой – для продукта с ПР = 2 и т.д. (см. рис. 2.3.б). Далее к каждой группе применяется фраза SELECT. Каждое выражение в этой фразе должно принимать единственное значение для группы, т.е. оно может быть либо значением столбца, указанного в GROUP BY, либо арифметическим выражением, включающим это значение, либо константой, либо одной из SQL-функций, которая оперирует всеми значениями столбца в группе и сводит эти значения к единственному значению (например, к сумме).

Отметим, что фраза GROUP BY не предполагает ORDER BY. Чтобы гарантировать упорядочение по ПР результата рассматриваемого примера (рис. 2.3,в) следует дать запрос

SELECT	ПР, SUM(К_во)
FROM	Поставки
GROUP	BY ПР
ORDER	BY ПР;

Наконец, отметим, что строки таблицы можно группировать по любой комбинации ее столбцов. Так, по запросу

SELECT	Т, БЛ, COUNT(БЛ)
FROM	Заказ
GROUP	BY Т, БЛ;

можно узнать коды и количество порций блюд, заказанных отдыхающими пансионата (32 человека) на каждую из трапез следующего дня:

ТБЛCOUNT(БЛ)
1318
1 6 14
1 19 17
121 15
...

Если в запросе используются фразы WHERE и GROUP BY, то строки, не удовлетворяющие фразе WHERE, исключаются до выполнения группирования.

Например, выдать для каждого продукта его код и общий объем возможных поставок, учитывая временную недееспособность поставщика с ПС=2:

SELECT	ПР, SUM(К_во)
FROM	Поставки
WHERE	ПС <> 2
GROUP	BY ПР;

Результат, приведенный на рис. 2.3,г, отличается от результата (рис. 2.3,а) аналогичного запроса для всех поставщиков объемом поставок продуктов с кодами 15, 5 и 6.

2.5.2 | Содержание | 2.5.4