Новые книги

В книге рассмотрены основные аспекты работы над рекламным текстом. На основе главным образом отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные рекламные тексты.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой.
«Дорого!», «У нас есть поставщик!», «Отправьте предложение на e-mail», «Нам не надо!», «Я подумаю…» – клиент может сказать свое «НЕТ» продавцу десятками способов. Успешного продавца отличает умение выстроить диалог так, чтобы возражения вообще не возникли, и знание готовых ответов на все основные возражения, отговорки и отказы. Если, осуществляя холодные звонки или продавая на встречах, вы сталкиваетесь с возражениями и отказами – эта книга для вас! Она даст вам 200+ приемов и готовых речевых модулей, благодаря которым вы будете легко преодолевать «нет» и выведете ваши навыки продаж и уровень доходов на новый уровень.

Все приемы протестированы в скриптах продаж и показали высокую эффективность в российских условиях.

Уpок 3 (обычный текст или абзац)



Уpок 3 (Обычный текст или абзац)


Обычный текст или абзац

В отличие от документов в большинстве текстовых процессоров, прерывания строк и слов в HTML-файлах не существенны. Обрыв слова или строки может происходить в любом пункте в вашем исходном файле, при просмотре это прерывание будет проигнорировано.

Чтобы сохранить удобочитаемость в исходных HTML-файлах, рекомендуется заголовки размещать на отдельных строках, а абзацы отделять пустыми строками (в дополнение к < P >).

Также заметим, что хотя в действующих версиях HTML нет признака форматирования < /P > (конец абзаца), рекомендуется его употреблять, поскольку он может быть введен в последующих версиях. К ошибке это не приведет, поскольку все незнакомые символы browser просто игнорирует. В противном случае, Вам в последствии, может быть, придется переделывать Ваши HTML-документы.

Элемент <P> определяет параграф внутри документа. Обычно броузер окружает параграф пустыми строками (1,5 интервала).

Фоpмат: < P > Текст абзаца < /P >


Обычный текст или абзац в сеpедине стpоки

Для размещения текста в середине строки можно использовать атрибут ALIGN .

Фоpмат: < P ALIGN=CENTER > Текст абзаца < P >

Можно просто использовать элемент CENTER.

Фоpмат: < CENTER > Заголовок < CENTER >

Что даст на экране:

Заголовок


Элемент < FONT >

Используется для определения размера шрифта от 1 (самый маленький) до 7 (самый большой). Размер по умолчанию 3. Выражение < FONT > предшествует атрибуту SIZE и символам "+" или "-", которые указывают на то, как данный размер шрифта соотносится с размером базового шрифта документа.

Например, следующий фрагмент демонстрирует увеличение размера шрифта на 1: < FONT SIZE=+1 >

Также поддеpживается элемент COLOR .


Элемент < BR >

Используя <BR> Вы можете перейти на новую строку, не начиная нового абзаца (в большинстве browser абзацы выделяются дополнительными пустыми строками).

Например:

Сеpпуховское высшее военное командно-инженеpное училище <BR> Ракетных Войск имени Ленинского Комсомола

даст на экране:

Сеpпуховское высшее военное командно-инженеpное училище
Ракетных Войск имени Ленинского Комсомола

Атрибут CLEAR позволяет организовать переход на новую строку с тем, чтобы новая строка стирала левый либо правый край.

В данном примере броузер разрывает строку, начинает новую и очищает левый и правый край: < BR CLEAR=ALL >


Элемент < DIV >

Данный элемент используется при разбиении текста документа на несколько частей, для каждой из которых можно использовать различные атрибуты. Например, можно изменять выравнивание отдельной части текста или кодовую страницу. Поддеpживается атрибут ALIGN .

Пример:

< P > Прочитайте еще раз. < DIV ALIGN=CENTER > ЭТО ОЧЕНЬ ВАЖНО !!! < /DIV >

Что даст на экране:

Прочитайте еще раз.

ЭТО ОЧЕНЬ ВАЖНО !!!


Элемент < HR >

Используя <HR> Вы можете разделить текст горизонтальной чертой. Можно также использовать следующие атрибуты: ALIGN , NOSHADE , SIZE , SRC , WIDTH .


Набор символов HTML (кодовая страница)

HTML использует графические символы набора Latin-1 , который содержит 191 символ, включая алфавит большинства государств Западной Европы. Также используется набор Added Latin-1 , который добавляет еще 62 символа к Latin-1.

[Пpедыдущий уpок] [Оглавление] [Следующий уpок]